Sex toys, un mercato da 125 miliardi di dollari che attrae Vip, grandi rivenditori e start up- Corriere.it

Da Bloomingdale a Sephora e Rinascente, la grande distribuzione si accorta del mercato dei sex toys, mettendo a catalogo (per ora solo online) questi prodotti. Allo stesso modo anche le star di Hollywood come Gwyneth Paltrow e Dakota Johnson hanno firmato e lanciato linee dedicate alla ricerca del piacere. Quello che un tempo era considerato un settore di nicchia, quasi un tab per molti consumatori, entro il 2026 secondo l’Osservatorio Global Sexual Wellness Market, raggiunger i 125,1 miliardi di dollari, ad un tasso di crescita del 12,4% l’anno (erano a 62 miliardi nel 2020). Il merito in gran parte ascrivibilealle soluzioni offerte dall’e-commerce, che tra acquisti online e consegne anonime, hanno aiutato sempre pi curiosi a vincere la timidezza.

Un affare per i Vip

A trascinare il comparto del sexual wellbeing, come ora viene definito, soprattutto il mercato d’oltreoceano. Gwyneth Paltrow ha lanciato da anni il suo sexy shop sulla piattaforma di vendite online Goop, in cui si possono acquistare candele all’odore di parti intime, vibratori e giochi per adulti. Nel 2021 la start up americana Get Maude, ha puntato su Dakota Johnson, ora co-creative director, raccogliendo investimenti per un totale di 10 milioni di dollari. Nel corso dello stesso anno ne ha raccolti 4 milioni anche Dame Products, fondata da una sessuologa in collaborazione con un ingegnere meccanico. L’unione di Wow Tech e Lovehoney ha invece dato vita a un vero e proprio colosso mondiale con un fatturato di 400 milioni di dollari e circa 700 dipendenti. Interessante anche il caso dei marchi forhims e forhers, la cui offerta va oltre prodotti e oggetti per il piacere e include soluzioni per eventuali problemi o disfunzioni: fondata nel 2017, la societ che aggrega i due marchi nel 2022 valutata 1,6 miliardi di euro.

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Il mercato italiano

Con un valore complessivo di circa 600 milioni di euro (secondo le stime dell’Osservatorio Dafne), in Italia sono presenti sia realt affermate che start up pronte a sfruttare le opportunit di un mercato in rapida ascesa.Tra le prime c’ Mysecretcase, che da quando stata fondata nel 2014 da Norma Rossetti ha raccolto pi di 4 milioni di euro di investimenti, tra cui fondi di venture internazionali come R301 Capital. Ancora prima, nel 2010, era partita l’iniziativa La valigia rossa: realt di multilevel marketing creata da Cristina Luzzi e Natalia Guerrero Fernndez che proponeva (e continua a farlo) incontri tra donne per parlare e diffondere una maggior cultura della sessualit, promuovendo la vendita di prodotti per salute, benessere e piacere. Ancora, negli ultimi anni si affacciata al mercato Y Spot, azienda milanese che utilizzando materiali sicuri e certificati punta a normalizzare i sex toys, portandoli fuori dal cassetto.

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Dafne, dal turismo ai sex toys

Tra i nuovi progetti, nella primavera 2022 partito Dafne, startup di sexual wellbeing, avviata da Lucia Testa, Rodolfo Lironi e Giacomo Cattaneo che in precedenza avevano contribuito al lancio e alla crescita di Musement, la piattaforma dedicata al turismo acquisita da Tui nel 2018. In particolare, Dafne punta sulla qualit Made in Italy in un comparto che si basa su prodotti spesso prodotti in Cina. L’obiettivo della Startup – sostengono i tre cofondatori – quello di raggiungere un’ampio pubblico puntando su sostenibilit e genderless. Ad oggi abbiamo in catalogo “Pietro”, dildo in vetro borosilicato infrangibile creato a mano, raffreddabile e riciclabile al 100%, lubrificanti e oli da massaggio totalmente naturali, e stiamo lavorando al lancio di nuovi prodotti con cui ampliare la gamma. Per questo motivo, la startup ha aperto il capitale, raccogliendo il sostegno degli investitori per realizzare i sex toys del futuro. Come sempre – aggiungono gli imprenditori – il mercato d’oltroceano in grado di fornirci in anticipo la fotografia e i dati che questo settore in pochi anni esprimer anche alle nostri latitudini. Abbiamo scelto di abbracciare questa tendenza per innovarla con la qualit di materiali, a basso impatto ambientale, design e la manifattura che il Made in Italy garantisce.

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